2025年10月28日，为了提升学生的实践能力，内化公益慈善意识，华南农业大学公共管理学院邀请信息时报公益事业部黄莺总监在第五教学楼606课室开展了“公益慈善领域的社会创新”的课程讲座。该讲座也是公共管理学院社会工作专业《公益慈善学概论》本科课程的组成部分，旨在提升社会工作专业和劳动与社会保障专业学生对公益慈善领域社会创新的前沿知识和实践的认知与理解，探讨如何通过社会创新促进公益慈善的发展。2022级社会工作本科生、部分MSW研究生和社会保障研究生参加了讲座，公共管理学院社会保障与风险管理系赵梦媛老师出席，廖慧卿老师主持。
黄莺女士长期活跃于青少年心理健康与社会公益传播领域，获“广州市十大最具影响力慈善人物”，是信息时报“一个故事温暖一座城”及“心寻岛·守护童心”心理支教等项目发起人。她同时担任华南师范大学客座讲师、信息时报“守护童心”心理栏目版主，拥有丰富的社会服务与教育实践经验。
讲座伊始，黄莺总监以“何为创新”破题，结合自己多年从事公益传播与品牌策划的实践经验，引导同学们思考公益慈善社会创新的核心要义。她指出，社会创新并非抽象的理念，而是以解决实际问题为出发点，以真实的社会需求为导向，通过创意化的方式推动社会资源的有效链接。她从“品牌打造四要素——好名字、好故事、好方式、好参与”四个方面展开讲解，系统阐述了公益品牌塑造的关键逻辑与传播思维。
在“好名字”环节，黄莺总监以“小禾的家”“满天星”“金丝带”“麦田”“温暖广州”等多个经典公益项目为例，深入剖析了品牌命名的情感温度与传播记忆。她指出，一个打动人心的公益品牌名称，往往承载着项目的初心与理念，是连接社会公众情感的第一步；故事的真实性与共情度是公益项目最具感染力的部分，亦是挖掘服务对象的真实需求，让公众从情感共鸣走向理性参与的重要环节。她进一步指出公益传播的创新在于打破圈层限制，让更多普通人有机会参与。最后，她以“好参与”为结语，展示了“星囊计划”“勇气珠子”等颗粒化项目，阐释了如何通过量化与制度化的参与机制实现公益项目的可持续发展。讲座内容生动具体、案例鲜活，既有深度思考，又有实践启示，极大地激发了同学们对公益创新的兴趣与思考。
互动环节氛围热烈。针对“如何让公益项目实现低成本、高互动的传播效果”，“如何跟受众发生链接”，“如何低成本达成互动”等问题，同学们纷纷提出创意建议：有的主张制作具有网感的短视频，投放于小红书、B站等平台，以增强传播力；有的建议通过平台征集大众对儿童心理问题的意见或人生感悟，增强社会集体共情；也有同学提出打造项目动漫IP形象，用年轻化语言讲好公益故事。黄莺总监对同学们的创意充分肯定，并指出这些思路体现了当代大学生在媒介思维与社会传播方面的创新意识。
在自由提问环节，同学们围绕“为何投身公益事业”以及“大众公益偏好”等问题展开交流。黄莺总监分享了自己从慈善到公益、从个案帮扶到系统支持的成长历程，坦言“看到个案帮扶的意义，在支持公益的过程中发现了它的魅力，也让自己与团队获得了成长”。她同时指出，当下大众往往更容易被满足底层需求、情绪化表达较强的公益项目吸引，未来需要更多传播者通过长期引导，让社会公众关注结构性、可持续的社会议题。
整场讲座理论与实践并重，内容充实、逻辑清晰，不仅让学生进一步理解了公益慈善创新的内涵，也为他们未来投身社会服务、开展社会创新提供了方法启示与行动思考。
文图：黄梅莉
初审：古佳妍
复审：袁中友
终审：唐 斌
